皇家马德里球场外立面去掉“圣地亚哥”引发关注

在《每日体育报》的报道中指出，如今在全球化的足球品牌中，地方球迷购票入场的机会愈发稀少。对于皇家马德里而言，“全球化”已成为主流理念。俱乐部主席弗洛伦蒂诺-佩雷斯在谈及未来愿景时，谈到了与苹果的合作构想“无限伯纳乌”。这一变革导致球场在品牌标识上，逐渐去掉了“Santiago”这一称呼，现在在卡斯蒂利亚大道一侧，外立面已明显只显示“伯纳乌”。曾经以“圣地亚哥-伯纳乌”命名的赛场承办了39场赛事，此前这位已故主席则是俱乐部现代历史中不可或缺的人物，而现在，圣地亚哥-伯纳乌球场的名字已简化为“伯纳乌”。虽然球场的核心部分自1947年启用以来没变，但外观却有了显著变化，曾经模仿圣西罗球场设计的标志性塔楼也被新的金属顶棚取代。

对弗洛伦蒂诺来说，球场改造一直是他力推的项目，而这项工作尚未完成。最近几天，施工队仍在伯纳乌球场外辛勤作业。下周三，皇家马德里将在此迎来本赛季的首次主场比赛，新的外立面已挂上“Bernabéu”字样，俱乐部的徽章也将相伴而立。球迷们对去掉“圣地亚哥”的决策表示疑惑。“伯纳乌”本身如今已成为一个品牌，从周边正在建设的地铁站到场内各种商业项目均在使用这个名称。然而，在俱乐部的一些官方宣传中，仍然使用“Estadio Santiago Bernabéu”，这反映了机构命名与品牌呈现之间存在的差距，但这并未对新外立面的视觉效果产生影响。

将名称修改为“Bernabéu”也引发了另一种猜测：俱乐部是否在为未来的冠名赞助商留下一个更简洁灵活的品牌名。显然，“[赞助商] Bernabéu”在商业运作上比“Estadio Santiago Bernabéu”更为便利。尽管皇家马德里目前尚未证实与任何潜在赞助商进行谈判，也没有公布出售冠名权的消息，这一切仍只是推测。对弗洛伦蒂诺而言，这种情况并不陌生。2014年，当俱乐部与阿联酋基金IPIC达成融资合作时，他曾提到球场名称未来可能会改为“IPIC Bernabéu”或“Cepsa Bernabéu”，但该设想并未实现，并因合同纠纷走上了法庭。

这一猜测也被与2022年与Sixth Street和Legends签署的协议联系在一起。皇家马德里从Sixth Street获得约3.6亿欧元的资金，将在未来20年内与之共享新球场的一部分业务运营，而Legends负责大型场馆的管理。然而，公开合同中并未包含对球场名称的转让。随着与阿联酋航空的合作续约至2031年，这家航空公司也成为理论上与“伯纳乌”搭配的候选赞助商，但此续约仅涉及球队和球衣赞助，同样没有相关确认。预测之所以产生，是由于这一项资产的巨大经济价值。分析机构The Sponsor的报告指出，到2026年，球场冠名权的年估值将达到2110万欧元，是欧洲最高的。

皇家马德里与苹果之间的密切合作，以及在巴尔德贝巴斯筹备中的创新中心，更加倾向于科技行业可能的商业操作。去掉“Santiago”或许是为了将“Bernabéu”打造成一个更简短、易于识别的国际品牌，同时也为将来可能加入的商业合作伙伴留出空间。然而，要将赞助商真正纳入球场全名，仍需经过会员表决。此决策反映了弗洛伦蒂诺在2022年会员大会上的表态，当时有会员提议将现任主席的名字加入球场名称中，他坚决回应：“我们永远不会更改圣地亚哥-伯纳乌球场的名字。”此言一出，现场掌声 thunderous。俱乐部可以强调，此承诺尚存，因为正式名称并未变更。现在变化的只是外部形象和商业使用方式，但翻新的球场传达的消息已经非常明显：推动球场建设的这个人的名字已经从外立面淡出，仅留姓氏，继续作为世界足球中最具辨识度的品牌存在。

尽管姓氏依然占据主要地位，但这位曾经推动俱乐部发展的人的光辉已逐渐淡化。与他相关的另一项纪念活动——圣地亚哥-伯纳乌杯也逐渐消失。该赛事始于1979年，恰逢这位前主席过世一年，其继任者路易斯-德-卡洛斯推动了这一夏季赛事，以延续他的记忆。首届比赛曾吸引皇家马德里、拜仁慕尼黑、阿贾克斯和米兰等欧冠劲旅。尽管后来赛制有所简化，最多只限于邀请一队参与，但这项赛事一直是球迷熟悉的传统活动。这不仅仅是一次热身赛，而是球队在夏季向主场球迷展示面貌的一种形式。正如巴萨的甘伯杯一样，这项赛事使得球迷见到新成员，能在正式比赛前评估球队的状态。不少难忘的夜晚也在此留下，尤其是在2013年，劳尔代表阿尔萨德回归时，他身穿两队球衣轮番登场。最后一届圣地亚哥-伯纳乌杯于2018年8月11日举行，执教的洛佩特吉带领皇家马德里3比1击败米兰。